“烧照片事件”再起波澜,主播、公会、直播平台三方大战

文:十三

图:网络


近日,“直播烧Uzi照片”的事件再一次被推上风口浪尖。当事人“主播阿浩”在事情过去近一个月之后突然发声,通过微博将矛头直指虎牙平台本身,至此主播、工会和直播平台三方都被卷入事件中。

事情经过


先让我们来回顾一下整个事件的开始和转折。

10月15日:

当日为S6八强赛第二日,RNG以1:3的比分不敌SKT。

当晚,名为汇星传媒·阿浩的主播直播烧Uzi照片。

两小时后,虎牙将阿浩直播间永久封停。

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10月16日:

当晚,皇族俱乐部发声,表示对此行为零容忍。

同时,10月16日晚,主播阿浩通过微博致歉。

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11月5日:

皇族再次转发微博,期望相关平台及个人尽快予以解释和处理。

当晚,虎牙直播官方公布致歉信,再次回应此事件,并公布了针对此事件的处理结果以及相应的整改方案。

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同时,“电子竞技杂志”微博于当日发布文章《虎牙坟头烧Uzi照快评 | 烧情怀还是烧底线》,此文中主播阿浩发布微博,矛头直指虎牙内部。


11月5日:

陆续有人爆料,这一事件并非主播的个人行为,而是由虎牙直播平台策划下的一场蓄意的恶意营销事件。

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11月7日:

晚23时,阿浩再次发微博,表示虎牙直播平台推卸责任。这一切都是由虎牙直播平台策划,他只是负责执行。


主播、公会与直播平台


事件发生至此,无论是平台和还是主播,无论事情如何发展,这两方都有着不可推卸的责任。但事件在阿浩微博的再发酵之后,问题的核心从“有没有错”变成了“谁的过错更大”。

虎牙在之前发博的微博中除了提到主播本人之外,提到的公会推广人员是什么?主播与公会又有着怎样的关系,虎牙与公会和主播又是怎样的合作模式?主播公会否代就表了虎牙?但介于在阿浩的描述中,缺乏对另一个关键利益体——公会(或者称为主播的经纪公司)的描述。我们先普及一下主播、公会(经纪公司)和直播平台三者之间的关系。

主播,直播平台上的内容制造者,人气高的明星主播可以直接与直播平台签约,直播平台支付一定的签约金给主播,主播根据签约条款,负责在该直播平台上生产内容,赚取签约金。在虎牙直播平台上,大部分人气一般的主播,只能通过观众礼物分成的模式获得收入。在此为前提下,初入行的小主播会选择签约公会,来获得更多的推广资源。对应的,自己的收入也需要分出一部分作为给公会的好处。

公会(经纪公司),存在于直播平台与主播之间的机构,职能上等同于娱乐圈的艺人经纪公司,公会并不属于虎牙内部的任何一个部门,他更像是平台之下玩家自发成立的组织。公会主要通过整合圈内资源,建立相应的培训机制,签约中小主播,给与中小主播扶持,通过对中小主播的礼物抽成实现盈利,一旦小主播与公会签约,退出便会遭到一定程度的惩罚,轻则没收直播收入,重则直接禁封直播账号。

虎牙凭借早起娱乐直播方面的发力,主播公会制度已经非常完善,一个完整的公会从会长到频道管理到宣传推广应有尽有,甚至还有专门挖掘新主播的星探。

虎牙,直播平台,通过聚拢主播,形成有价值的内容吸引用户观看,从而通过流量变现和礼物抽成的方式盈利。鉴于之前YY娱乐直播的发展,“虎牙TV”是公会化非常成熟的直播平台。公会的存在,帮助虎牙解决了底层主播培养以及平台用户维护等问题,相比于个人,某些大型的公会已经公司化,在一些譬如开发票、签合同等公对公的业务处理上,公会比个人更加规范。

综上所述,播平台需要大量的直播内容,公会则帮助平台解决了主播培养等问题,通过资源整合的方式,形成了自己在直播链条中的价值。较大的公会可能等同于一个主播艺人经纪公司。初期资源较少的小主播则可以选择加入工作的模式,获得公会的培训和推广资源的支持,从而更快上路。


谁是始作俑者


了解了主播、公会(经纪公司)与虎牙之间的微妙关系之后,我们发现,其实这次事件的核心问题正是出现在之前大家一直忽略的公会这个环节上——公会。虎牙认为与阿浩对接并非是他们的市场人员,而是阿浩所属公会下的宣传推广人员。但阿浩在最新发布的微博中不这么认为。而事件本身,这个的背景决定了——谁是策划这起焚烧照片事件的始作俑者。

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打着虎牙市场负责人旗号的刘轩,到底是招摇撞骗狐假虎威?还是本就是虎牙的员工?记者试图通过微信联系当事人,但当事人已经拒绝陌生人通过账号添加好友

虎牙在11月5日的道歉声明中明确表示,他们愿意承认自己对于Uzi造成的伤害并给Uzi及其家人真挚的道歉,但对于“他们是整次事件的策划方”的论调虎牙并不认可。虎牙认为阿浩曝光的“证据中”自称为“虎牙灵探内容负责人”的刘轩,真实身份是该公会或经纪公司的推广人员,他们为了公会利益结合S6的时间点策划了这样一起恶性事件。

说白了,虎牙认为这是一件由虎牙平台下公会策划,主播执行的一件,非常愚蠢的市场炒作事件,但虎牙因为监管上不完善,对这一事件有不可推卸的连带责任。

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但阿浩在11月7日对虎牙发难,主要表达的是,这一切非经纪公司或公会所为,而是虎牙一手策划。与他对接的刘轩就是虎牙的高层。


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事件的另一位当事人——阿浩在他曝光出的聊天截图中,自称为“虎牙灵探负责人”的刘轩。显然成为阿浩虎牙就是整个事件的策划的有力证据。

但事实上,各执一词的双方,都没有给出这一事件的关键信息——抛开他自己对于自己的描述,这个刘轩到底是谁?这恐怕需要等双方给出更加有具说服力的信息,来证明这个人的身份。

但其实根据已有情况,我们已经可以做出以下简单猜想。

一种可能性是,阿浩掌握了绝对的证据能够证明,刘轩就是来自虎牙。除了他自己之外,能够多方证人证明,刘轩在10月15日之时,与虎牙旗下的欢聚时代公司有直接的劳务合同关系。那么,这则是一起由虎牙策划的恶行营销事件。

另一种可能是,因为公会内部存在较为复杂的关系,刘轩作为公会放的推广人员,策划了这样一档栏目,为了增加主播配合度,自称为“虎牙高管”,阿浩信以为真。并配合完成这个策划。

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自称是虎牙市场负责人的刘轩到底是不是属于虎牙内部

最后一种可能性是,不管刘轩是否属于虎牙员工,“身败名裂”的阿浩,因为与虎牙关系破裂,并被永久封号。最后选择鱼死网破把矛头对向虎牙。

在当事人没有给出足够的证据之前,以上结果均有可能。刘轩的身份则直接左右了,最大的锅应该属于谁。


直播内容的底线


无论事情的走向将会怎样,主播、公会、直播平台这间的存在一定的管理漏洞已是不争的事实,同时也给整个行业敲响了警钟。

虎牙的直播平台上出现了这样的直播内容,却迟迟没有反应,虎牙的内容监管和举报审核机制出现了比较严重的滞后问题。直播作为一个新兴的内容形式,它是内容传播形态上的一种革新,方便我们接收更多更新的讯息。但在阳关的背后阴影面,

相比与黄赌毒,焚烧事件不仅仅虎牙需要引以为戒的案例, 除了黄赌毒外,还有哪些内容是我们没有注意的“底线内容”,正在通过直播这种新兴的传播方式去影响这个社会。

像阿浩这样的主播以及策划了整个事件的从业者,选择以这样“低俗”以及侮辱他人的方式去博眼球,可见这个行业的管理规范仍然处在一个较低的水平。

如何通过这次事件形成响应的机制去避免这样的事情发生,如何提升从业的素质,是透过这次事件整个直播行业需要去思考的问题。


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